Rabaitur Rasyid, Head IDN Media
Ramadan tak lama lagi. Bukan hanya dikenal sebagai bulan
ibadah, Ramadan ternyata juga menjadi bulan yang spesial bagi kalangan pebisnis.
Mengapa?
Diketahui pada bulan Ramadan tersebut konsumsi masyarakat lebih
meningkat dibanding bulan biasanya. Termasuk kalangan generasi millenial dan Z
yang juga memiliki kecenderungan konsumtif cukup tinggi.
Pandemi belum berakhir.
Aktivitas kebanyakan orang masih lebih sering di rumah. Kondisi ini juga yang
menyebabkan banyak orang akhirnya lebih nyaman melakukan transaksi jual beli
secara daring. Waktu santai menjadi kesempatan menjelajah dunia maya untuk
mencari hal-hal yang dibutuhkan.
Bagi Anda pemilik brand, inilah kesempatan
untuk mencuri perhatian calon pembeli Anda. Bagaimana Anda bisa berlomba
membangun strategi pendekatan brand sehingga mampu meraih pasar generasi
milenial dan Z sebanyak-banyak.
Nah, berikut ini IDN Creative, selaku agensi
digital multi-platform yang fokus pada brand storytelling, kreasi konten, dan
aktivasi online akan memberikan beberapa insight penting untuk panduan, apa
saja?
1. Go Hyper-Local, Go Hyper-Relevant
Sebuah strategi penting yang harus
Anda perhatikan adalah, bagaimana Anda bisa menyampaikan sebuah cerita yang
tepat, disampaikan pada orang yang tepat, menggunakan media yang tepat, dan
dilakukan pada waktu yang tepat.
Sebagai contoh misalnya jika kita menghubungkan
Ramadan di rumah, maka lazimnya orang akan memiliki waktu yang lebih luang untuk
membuat aneka macam makanan hidangan berbuka.
Pencarian konten terhadap menu
dessert pun meningkat. Maka pada tahun lalu, campaign Indomilk yang bermitra
dengan IDN Creative terbilang cukup sukses.
IDN Creative menghubungkan brand
susu kental manis tersebut dengan Yummy, salah satu unit bisnis IDN Media yang
fokus pada konten kuliner. Selanjutnya dilakukan eksplorasi resep menggunakan
produk Indomilk.
IDN Creative terus mendorong keingintahuan para audiens dengan
menyampaikan pesan dan ide yang inovatif: susu kental manis bukan hanya bisa
dipakai untuk membuat makanan yang rasanya manis, tetapi juga bisa untuk yang
memiliki rasa gurih.
2. Speak Their Language
Menyampaikan pesan brand atau brand
message menjadi hal penting yang harus diperhatikan. Sebuah brand harus mampu
mengarah kepada topik atau hal-hal yang dicari atau dikonsumsi oleh generasi Z
atau milenial yang menjadi target pasar.
Menghubungkan hal-hal yang sedang
banyak diminati ke dalam brand yang Anda miliki menjadi salah satu strategi
pintar yang bisa dicoba.
Hasil riset yang diperoleh IDN Creative menunjukkan,
konten-konten ringan yang bersifat hiburan dua kali cenderung lebih banyak
dicari oleh generasi millenial dan z dibandingkan konten lainnya.
Selain itu,
konten yang sifatnya hiburan juga lebih diminati. Selama Ramadan, konten yang
bersifat hiburan bisa meningkat 6 kali lebih banyak dicari.
Dalam hal ini,
sebuah konten yang ditawarkan oleh IDN Creative dengan judul “5 Alasan Jangan
Nonton Drama ‘World of Marriage’ Pas Puasa” terbukti lebih banyak dikunjungi
oleh generasi Z dan millenial.
3. Tailor-Made Your Stories
IDN Media HQ Office
Menurut IDN Creative,
terlalu menyajikan konten yang general tidak akan memberikan output yang bagus.
Penting Anda ketahui bahwa generasi Z dan millenial memiliki preferensi dan
prilaku berbeda. Alasan inilah yang menyebabkan kenapa konten dengan pendekatan
personal terbukti mampu lebih menyentuh secara dalam.
Tak cukup itu saja,
amplifikasi secara masif dengan menerbitkan konten di beberapa publisher juga
dinilai cukup efektif. Sebagai contoh misalnya, di IDN Media konten menu berbuka
puasa diolah menjadi sajian yang berbeda sesuai dengan media atau publishernya.
Konten dengan judul “5 Resep Takjil yang Bikin Ingat Masa Kecil” ditayangkan di
IDN Times, lalu diubah dalam bentuk perspektif keluarga saat tayang di
Popmama.com. selanjutnya, konten juga disajikan dalam tampilan video-video unik
untuk ditayangkan di based content di Yummy.
Cara ini sangat efektif untuk
menyampaikan satu buah pesan kepada audiens yang beragam. Sudah terbayang
bagaimana Anda melahirkan strategi brand yang unik untuk marketing di bulan
Ramadan kali ini? Tunjukkan brand Anda, dan raihlah pasar dengan cara kreatif,
inovatif dan kompetitif.
Tentang IDN Creative
IDN Creative adalah agensi digital
multi-platform yang fokus pada brand storytelling, kreasi konten, dan aktivasi
online.
Tentang IDN Media
IDN Media adalah perusahaan media platform untuk
Millennial dan Gen Z di Indonesia, dengan lebih dari 60 juta Monthly Active
Users (MAU). Visi kami adalah mendemokratisasi informasi dan membawa dampak
positif bagi masyaraka.
Kontak
Zefanya Deby
Head of Communications
081315658052
Saraya Adzani
Senior PR & Partnership Associate
081218862176
0 Komentar